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谁【能】想【到】【有】【一】【天】,连麦当劳【的】 汉堡包 【也】买【不】【起】【了】。【这】【个】 汉堡包 ,【不】【是】汉堡,真【的】只【是】包。

12月7【日】,麦当劳宣布将与著名华裔设计师亚历山【大】 王(AlexanderWang)推【出】联名【产】品,其【中】包括售价99元【的】黑金M手包,【以】及【全】球限量300只【的】黑金篮【子】,售价5888元。目【前】商品已【在】【天】猫【上】架,12月10【日】开售。

图片【来】源:麦当劳微博

麦当劳卖包,引【来】【了】网友【的】热议,【有】【人】表示: 实【不】相瞒,【那】【个】手包【我】【有】点心【动】 ,【也】【有】网友表示: 99元【可】【以】理解,5888元让【我】感受【到】【了】【自】己【的】贫穷。

实际【上】,顺应消费升级,餐饮品牌跨界与其【他】品牌联【动】已【成】【为】【一】【种】趋势,除【了】麦当劳【出】周边 【上】瘾 ,必胜客、汉堡王、肯德基、星巴克等【对】此【也】很积极。

【为】什么餐饮品牌【都】爱【出】周边?因【为】周边【产】品【不】仅拉【进】【了】与粉丝【之】间【的】距离,【还】展示品牌创意【的】另【一】【种】【可】【能】。另【一】【方】【面】,祖【国】市场【对】【这】些跨【国】餐饮巨头越【来】越重【要】,【他】【们】通【过】周边【产】品融入更【多】祖【国】【本】土化【的】特色,希望【以】此提升业绩。

餐饮巨头爱跨界

据麦当劳官【方】旗舰店介绍,黑金M手包【以】杜邦纸材质呈现,设计灵感【来】源【于】麦当劳外卖袋,印【有】白色 alexanderwang 字【样】。

图片【来】源:麦当劳官【方】旗舰店

限量【发】售【的】黑金篮【子】则【以】黑色仿藤编【为】【主】【要】【工】艺,手柄【以】羊皮制【成】,【行】李牌【上】【还】印【有】专属【的】限量编码。

图片【来】源:麦当劳官【方】旗舰店

微博【上】,【不】少明星潮【人】【为】此次跨界联名【的】【产】品做【了】预热。欧阳娜娜手拎黑金篮【子】【的】照片【还】登【上】【了】微博热搜。

图片【来】源:欧阳娜娜微博

【过】【去】几【年】, 【不】务正业 【的】快餐品牌【们】【都】【在】试【着】通【过】新周边挖掘【自】己【的】品牌潜力。

今【年】5月,麦当劳推【出】【以】乾隆【和】【十】公【主】【为】灵感【的】故宫系列文创【产】品,其【中】引【人】注目【的】【是】 故宫毯 ,既【可】【作】【为】亲【子】互【动】棋盘【可】【能】墙【面】装饰,其材质【为】防水牛津布,【还】【可】【作】【为】野餐垫。

图片【来】源:麦当劳官网

2018【年】4月,麦当劳【以】纪念巨无霸汉堡诞【生】50周【年】【为】由,【在】【日】【本】与优衣库推【出】【了】联名T恤。

今【年】夏【天】,麦当劳【还】推【出】【了】防晒神器:渔夫帽【和】墨镜。【去】【年】,它【还】【出】【了】薯条雨伞、薯条【人】字拖、薯条手袋

图片【来】源:麦当劳微博

麦当劳【成】【了】【时】尚弄潮儿,【那】老【对】手肯德基呢?

【为】纪念肯德基【在】祖【国】市场30周【年】,2017【年】7月其联手华【为】推【出】【了】【一】款30周【年】纪念版电话,机身存储空间32GB,售价1099元。

图片【来】源:肯德基微博

2016【年】,肯德基【还】携手设计师C.J.YAO推【出】【了】【一】场跨界合【作】,将品牌精神与品牌标志融入服装【的】设计【中】。

必胜客今【年】则携手潮牌塔卡沙推【出】包括T恤、帽【子】、徽章等【时】尚单品;汉堡王【作】【了】【一】款迷【你】便携烤肉架,【还】准备【了】【一】【个】打火机、微型火钳【和】【一】些炭条,使顾客【得】【以】随【时】随【地】diy汉堡王

麦当劳:祖【国】市场【发】展最快

相信很【多】吃麦当劳、肯德基【的】【人】早已【发】现,祖【国】【的】餐厅,【从】装饰【到】菜品,【从】豆浆油条【到】卤味串串,【一】【定】程度【上】已【经】祖【国】化【了】。

麦当劳1990【年】【进】入祖【国】内【地】市场。目【前】,祖【国】【是】麦当劳【全】球第【二】【大】市场、米【国】【以】外【全】球最【大】【的】特许【经】营市场,【以】及【全】球【发】展最快【的】市场。

2017【年】7月,麦当劳与【中】信股份、【中】信资【本】、凯雷达【成】战略合【作】,共【同】运营【和】管理麦当劳【在】祖【国】内【地】【和】香港【的】业务。截至2019【年】11月,祖【国】内【地】【有】超【过】3200【家】麦当劳餐厅,员【工】【人】数超【过】19万。

【从】最新公布【的】业绩【看】,麦当劳米【国】业绩疲软,【而】祖【国】市场【的】战略【地】位正【在】提升。

麦当劳【发】布【三】季报显示,公司2019【年】第【三】季度达【成】营收157.28亿美元,较【去】【年】【同】期158.62亿美元【小】幅【下】滑。净利润【为】44.53亿元,【去】【年】【同】期【为】45.09亿元。其【中】第【三】季度达【成】营收54.31亿美元,净利润【为】16.08亿美元,均低【于】市场预期。

图片【来】源:每【经】记者 张韵 摄

【从】麦当劳【全】球【来】【看】,第【三】季度麦当劳【全】球【同】店销售增【长】5.9%,超【过】【出】预期【的】5.7%;【而】米【国】【同】店销售额增【长】【为】4.8%,低【于】【上】【一】季度5.7%【的】增【长】速度。

米【国】【的】业绩【有】【所】放缓,但祖【国】【的】麦当劳【还】【在】快速扩张。【过】【去】【一】【年】,麦当劳【在】【全】球新增店铺数【为】741,其【中】祖【国】【为】363【家】,占【了】近【一】半。【从】门店总数【来】【看】,麦当劳【在】100【多】【个】【我】【国】拥【有】38000【多】【家】【分】店,祖【国】市场当【前】【为】3249【家】门店,仅次【于】米【国】。

麦当劳【的】【对】手【也】【在】加紧布局。最新公布【的】2019【年】第【三】季度财报显示,百胜祖【国】持续加快开店节奏。第【三】季度新开店231【家】,【前】九【个】月累计新开店646【家】,其【中】肯德基501【家】。截至9月底,餐厅总数达【到】8917【家】,预计今【年】将完【成】800【到】850【家】【的】开店目标。

图片【来】源:每【经】记者 张晓庆 摄

汉堡王【也】【在】计划【进】【一】步开拓祖【国】市场。汉堡王母公司RBI集团【在】8月【的】【二】季度业绩【会】议【上】表示,鉴【于】汉堡王【在】祖【国】【的】良【好】表现,将【来】将加【大】旗【下】炸鸡品牌派派思、加拿【大】咖啡连锁TimHortons【的】扩张力度。

提升祖【国】市场【的】业绩,周边【产】品【还】【是】手段【之】【一】。今【年】10月,麦当劳祖【国】董【事】【长】张懿宸层透露,今【年】【以】【来】,麦当劳祖【国】将很【大】【一】【部】【分】精力放【在】 开心乐园餐 。

2018【年】,麦当劳祖【国】共售【出】超【过】2700万份开心乐园餐。根据麦当劳祖【国】【和】华特迪士尼公司【的】协议,【自】2019【年】【起】,双【方】将选择祖【国】儿童喜爱【的】电影【人】物角色【用】【于】开心乐园餐玩具设计,首轮合【作】玩具【从】11月13【日】【起】入驻麦当劳【全】【国】门店。


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本文来自索墅西河早报,由【大学生投稿人:罗仰福】 原创原创,欢迎观赏。

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